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Pourquoi nous ne participerons jamais aux soldes ?

Les soldes

 

En ne faisant pas comme tout le monde, chez Comme Avant nous souhaitons quelques fois remettre en question les règles établies par les industriels. En effet, nous le revendiquons assez souvent : nous sommes à contre-courant et surtout contre la surconsommation. Notre objectif est de permettre de « consommer moins et mieux ». Consommer plus juste, et seulement en fonction de vos réels besoins du quotidien.

Alors que nous pensions être assez clairs sur notre philosophie et nos valeurs, nous recevons régulièrement des demandes concernant des réductions sur nos produits et notamment si nous proposerons des “soldes”.

Pour répondre à cette question dès le début de cet article, la réponse est NON, nous ne participons pas aux soldes. En revanche, nous avions envie de vous expliquer ici plus précisément pourquoi nous avons pris cette décision de ne jamais solder nos produits.

 

Les soldes et ses conséquences

Le but initial des soldes est de déstocker et d’éviter le gaspillage de produits lors d’un changement de gamme ou de saison par exemple. Mais aujourd’hui, quand nous pensons aux soldes, nous pensons à la surconsommation et des images de foules se ruant dans les magasins affichant des prix bradés nous viennent à l’esprit.

Cette hystérie se répète deux fois par an (soldes d’été et d’hiver), et à cela s’ajoutent les soldes dites libres ou les événements commerciaux tel que le fameux Black Friday. Ces événements génèrent aujourd’hui un tel engouement qu’on pourrait presque les comparer à une guerre de prix.

Les prix bas, qui nous poussent à faire des achats compulsifs, ont des conséquences sur notre porte-monnaie (on dépasse toujours le budget prévu !) mais aussi sur l’environnement. On connait désormais les conséquences environnementales de la fast-fashion notamment et des très nombreuses collections de vêtements produites chaque année. On peut aussi s’interroger sur des produits qui seraient fabriqués spécifiquement pour répondre à la forte demande durant ces périodes de réduction.

Des objets high-techs, des vêtements et autres sont achetés et qui, finalement, ne nous plaisent pas tant que ça ou ne nous sont pas vraiment utiles. Ils finiront parfois oubliés au fond d’un placard ou même jetés quelques mois plus tard. Un produit acheté simplement car c’était une bonne affaire.

En réalité, nous sommes tellement attirés par les promotions que nous achetons quelquefois des produits à des prix très bas, sans se rendre compte que c’est au détriment de la qualité, des matières premières utilisées et de la main d’œuvre. Mais tout cela soulève une question : s’ils sont capables de proposer un produit à -70%, est-ce que le prix de départ est réellement un prix juste ?

C’est cela que nous défendons chez Comme Avant en refusant de proposer des soldes. Il arrive occasionnellement que nous proposions des codes promotionnels pour un événement. Mais jamais plus de 10%. Nous ne pouvons bien sûr pas proposer des réductions allant de -50% à -70% car notre prix est juste toute l’année. De plus, nous ne souhaitons pas vous inciter à consommer plus, au contraire nous militons pour que chacun puisse « consommer moins et mieux ».

 

Un prix juste toute l’année

Vous l’aurez compris, nous ne faisons pas de réduction mais en revanche, nous vous assurons que nous faisons de notre mieux pour vous proposer le prix le plus juste de manière continue. Certains trouvent que nos produits ne sont pas assez accessibles en termes de prix et que les soldes seraient un moyen pour eux d’essayer notre gamme. Mais si nous souhaitons vous proposer des produits de qualité, cela a un prix. En effet, il faut prendre en compte toutes les étapes qui s’opèrent avant que vous receviez l’un de nos produits chez vous :

  • Les matières premières que nous utilisons pour nos produits - cosmétiques ou textiles - sont biologiques et la plupart du temps bien plus chères que celles issues de l’agriculture conventionnelle.
  • Tous nos produits sont également faits à la main dans notre Atelier par notre équipe rémunérée à un salaire juste. Le prix de la fabrication française a forcément un prix de production plus élevé qu’une entreprise délocalisée par exemple.
  • Nos produits sont très économiques et ont une durée d'utilisation longue, le prix n’est donc pas le meilleur indicateur pour ce genre de produit.

Ces éléments nous empêchent de proposer des prix aussi bas que d'autres marques industrialisées. Mais en y réfléchissant, le problème ne vient pas des prix que nous proposons mais plutôt des points de comparaison qu’utilise certains consommateurs.

 

Aller à contre-courant des offres promotionnelles

En tant que consommateur, il est important de réapprendre la notion de valeur des produits que nous utilisons. Il faut savoir que les achats impulsifs et excessifs viennent d’un mécanisme d’achat engendrés par les prix bas et le sentiment de faire une « bonne affaire ». Si vous vous voyez tenté par (le prix d’) un produit en réduction, posez-vous ces questions : « Est-ce que j’en ai vraiment besoin ? » « Est-ce que c’est un produit de qualité qui va durer dans le temps ? »

Aujourd’hui, tout comme nous, beaucoup de marques et d’entreprises boycottent les soldes dans le but de créer une nouvelle réalité sur une base plus saine et plus éthique. Et ce mouvement est notamment apparu durant la période du Black Friday : vous verrez désormais de plus en plus le Green Friday. En revanche, attention au greenwashing ! Le fait de ne pas participer au Black Friday devient pour certains un argument vendeur et de publicité.

 

En conclusion, les soldes en soi ne sont pas problématiques, c’est plutôt la surconsommation qu’elles engendrent qui peut causer de réels soucis. Il ne faut pas oublier que dans le marché, le consommateur est roi et non les entreprises. La responsabilité repose donc en partie sur les épaules de l’acheteur, qui a lui seul, peut casser cette chaine de la course au meilleur prix.

Pour cela, il faut changer notre rapport à la consommation ainsi que notre rapport aux produits que nous utilisons en évaluant, entres autres, nos besoins ainsi que la qualité et la durabilité d’un produit.

Nous espérons que cet article vous a éclairé et que vous comprenez maintenant pourquoi nous ne souhaitons pas participer à cette guerre de prix. 🙂